Penelitian dari XY Legal Solutions B.V. dan VNLOK memaparkan keberadaan iklan judi ilegal online yang merajalela di platform Meta, mencapai audiens Belanda hingga jutaan orang pada bulan Maret 2026. Analisis ini menggunakan data publik dari perpustakaan iklan Meta yang mencakup Facebook dan Instagram.
Hasil Studi dan Temuan
Dalam kajian tersebut, disimpulkan bahwa iklan tersebut berhasil menjangkau sekitar 37,9 juta individu unik di Belanda selama bulan Maret 2026. Jika diasumsikan setiap individu melihat iklan ini dua kali, total tayangan mencapai 75,8 juta. Iklan tersebut mengarahkan pengguna ke 1.292 URL unik dan berasal dari 2.210 halaman berbeda di Facebook. Aktivitas ini berlanjut hingga April, sementara Kansspelautoriteit (KSA) melaporkan lebih dari 4.600 kasus promosi judi ilegal kepada Meta.
Dampak terhadap Pemuda
Studi menunjukkan bahwa 5,8 juta tayangan pada Maret ditargetkan pada pengguna yang berusia 18 hingga 24 tahun, berpotensi mencapai 71 juta tayangan per tahun. Temuan ini mengungkapkan bahwa 65,4% dari iklan ilegal menargetkan kelompok usia di bawah 24 tahun, yang melanggar aturan baru tentang penargetan usia tersebut.
Pendapatan Iklan yang Dihasilkan
Meskipun Meta tidak merinci pendapatan yang dihasilkan per negara, peneliti menggunakan asumsi biaya per seribu tayangan (CPM) untuk memperkirakan pendapatan potensial. Dalam tiga skenario CPM, yaitu €8, €11, dan €15, pendapatan dari iklan judi ilegal pada Maret 2026 diperkirakan berada antara €606.551 hingga €1.137.283, dengan perkiraan tahunan antara €7,3 juta hingga €13,6 juta.
Kontroversi yang Berlanjut
Perbincangan mengenai pembatasan iklan judi terus menjadi isu hangat di Belanda. Pada 2023, peraturan baru diberlakukan untuk menghindari penargetan pada dewasa muda. Namun, penyedia ilegal masih memanfaatkan media sosial untuk mencapai demografi ini. Menjelang Piala Dunia, pemerintah Belanda memperketat aturan dan mengancam sanksi tegas bagi pelanggar. Di masa lalu, pemerintah Belanda mempertimbangkan larangan total iklan judi. Namun, VNLOK mengingatkan bahwa langkah tersebut bisa mengarahkan aktivitas ke pasar gelap, yang dapat mengganggu regulasi perjudian yang ada.
